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“指尖營銷”成衣櫃業競争新武器
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“指尖營銷”成衣櫃業競争新武器

2015-05-13

網絡的出現使得人的信息接收方式碎片化,為了吻合消費者的接受習慣,一系列網絡營銷以及移動互聯網營銷等推廣渠道開始衍生。而時下最火熱的要屬微營銷了,微營銷的崛起對于傳統的營銷模式來說無疑是一座壓力大山。

     衣櫃行業裡的微營銷之所以能夠在一時間風生水起,主要在于微信用戶的強大支撐以及移動客戶端的巨大潛力。智能手機的普及讓微營銷“無孔不入”,許多衣櫃企業憑借微營銷展示了品牌的優勢與特色,博得了市場份額。

     但是,微營銷也是一把雙刃劍,雖然其互動性與裂變式傳播力使得衣櫃企業在動動手指之餘就可能變得“名聲大噪”,也存在一定的隐患。衣櫃企業需要規避這些存在的隐患,掃除營銷中的盲區,才能将微營銷的魅力發揮到極緻。

     現階段,大部分的衣櫃企業已經開啟了微營銷,并且進入試水階段,企業欲通過微營銷打開市場,挖掘潛在消費人群。微營銷引得衣櫃行業風聲鶴唳,紛紛等待着試水的效果。網絡的快速發展帶出了一系列新興營銷,不斷刷新着人們的新概念。但是,許多企業都是一邊學習新興營銷,一邊進行投入試驗,而收到的結果卻是不容樂觀。

     最後,許多企業開始質疑微營銷能夠帶來的最終效果,殊不知,究其失敗的原因,還是由于企業沒有将微營銷做深做透。絕大部分的企業在進行微營銷時,都處于一個最初級的模式,即注冊一個微信公衆賬号或者研發一個APP,然後每天推送一些關于企業活動的信息。

     這種初級的模式将受衆定位于一個被動的階段,沒有與受衆進行互動,久而久之,許多受衆就會取消關注。而微信的本質就是為企業和受衆提供一個溝通平台,通過互動溝通,建立企業與顧客的關系。許多衣櫃企業都沒有将微信的這個優勢充分利用起來,忽視與受衆之間的互動。

     除此之外,前段時間風靡的集贊送禮品的微信營銷活動舉行的風風火火,許多企業看準了人們的從衆心理,推出集贊活動,但是等到禮品分發的日期,卻又說名額有限雲雲。這引起了許多受衆的不滿,企業也可能會由此引來信任危機。

     中國木業網認為,微營銷為衣櫃行業的營銷渠道注入了新活力,但是企業在進行試水時應該規避一些風險,盡量将微營銷的效力發揮盡緻。


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